1. Ürün "durumunu" netleştirin
Şirketin, ürünlerin ve tasarımcıların temel değerlerini anlayın ve tüketicilerin sektörü ne kadar iyi bildiklerini hafife almayın. Aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun: Ürünün benzersiz bir değer önerisi var mı? Satış noktası nedir? Ne tür bir nüfus için uygundur? Kullanımı kolay mı? Yeni bir marka yaratırken ya da bir markayı genişletirken "ilgi çekmek" kapak planının birincil amacı olduğunu unutmayın.
2. Saha araştırması yapın
Tüketicilerin ürünü alma nedenini yargılamak için benzer ürün tasarımının farkını kullanın.
Benzer ürünleri ziyaret edin, ambalaj kapağının nüanslarını anlayın, çekiciliklerini analiz edin ve markanın bakış açısıyla kendinize aşağıdaki soruları sorun:
• Ben kimim? Önemli bir şeyi mi temsil ediyorum? Güvene aç mıyım?
Beni bu kadar özel yapan ne? Rakipler arasında neredeyim?
Neden beni satın aldılar? Başlıca güçlü yönlerim veya avantajlarım nelerdir?
Kendim ve tüketicim arasında duyusal bağlantıları nasıl kurarım? Sebep nerede?
3. Bilgi aktarım hiyerarşisini ve görsel düzeni belirleyin
Tasarım yaparken, bilgi aktarım düzeyini içeren görsel düzen çok önemlidir. Geniş anlamda bilgi, önem açısından marka bilgisi, ürün bilgisi ve çeşit bilgisidir. Müşterilerinize iletmek istediklerinizi parçalara ayırın ve önem sırasına göre sıralayın. Bu, en önemli bilgilerin kutunun üstünde ve en önemsiz bilgilerin en altta olması gerektiği anlamına gelmez, ancak mesajlaşma düzeyini belirlemenin tasarım için iyi bir giriş noktası olduğu anlamına gelir. Tüm öğeler aynı görsel düzeni kullanırsa, müşterilerin ürünü hızlı bir şekilde keşfetmelerini ve görsel deneyimlerini mutlu etmelerini sağlayabilir.
4. Ambalaj tasarımının "kahraman" unsurunu tanımlayın
Marka, pazarda hiçbir şey olmadan yer edinecek kadar güçlü mü? Bir ürünle iletişimde en önemli görsel nedir? Ürününüzün en çok neye "sahip olmasını" istiyorsunuz? Bu cevapları listeleyin ve paketin "kahraman" unsurlarını belirlemek için dikkatlice düşünün. Markanız pazarda mutlak bir paya sahipse "kahraman" sloganını kullanın, ancak bu uzun zaman alacaksa. Aksi takdirde, başka alanlarda ilham bulmak daha iyidir. Şekiller, renkler, illüstrasyonlar ve fotoğraflar marka kişiliğini güçlendirmek için kullanılabilir, böylece alıcılar ürünü tekrar bulabilir.
Kaynak: http://news.naliyin.com/
